این مقاله نگاهی به لوگوی مک دونالد و تاریخچه باورنکردنی پشت این کسب و کار است.

طاق های طلایی بزرگترین امپراتوری فست فود جهان، بدون شک یکی از شناخته شده ترین آرم های موجود است.

مک دونالد با بیش از 35000 رستوران در 120 کشور مختلف و دارایی خالص 39.1 میلیارد دلار، نهمین شرکت

ثروتمند در جهان و بزرگترین شرکت زنجیره ای فست فود است. با موفقیت هایی مانند این، تاریخچه مک

دونالد و لوگوی معروف آن یک مطالعه موردی جالب برای بررسی است.

درباره تفاوت لوگو و آرم و همچنین لوگو مسکات در بیزگو بیشتر بخوانید.

تکامل لوگوی مک دونالد لوگوی مک دونالد در طول سال ها چندین بار تغییر کرده است. اولین طراحی لوگو
 در سال 1940 بود. هنگامی که دهه 60 فرا رسید، مک دونالد می خواست لوگوی خود را ساده کند و روی
 برندسازی کسب و کار کار کند. انتخاب قوس‌های طلایی به‌عنوان لوگو بسیار عالی و حرکتی کلیدی برای برند کردن رستوران فست‌فود بود.

تاریخچه مک دونالد

آنچه اکنون یک امپراتوری فست فود در سراسر جهان است تنها به عنوان یک غرفه غذا در مونروویا، کالیفرنیا 
آغاز شد. در سال 1937، پدرسالار خانواده مک‌دونالد، پاتریک مک‌دونالد، در نزدیکی فرودگاه مونروویا، غرفه‌ای
 را افتتاح کرد که او آن را «گنبد هوایی» نامید. Air Dome شروع به فروش هات داگ کرد، اما بعداً همبرگر و آب پرتقال را نیز به منو اضافه کرد.

در سال 1940، پسران پاتریک، موریس و ریچارد مک‌دونالد، غرفه غذا را به سن برناردینو، کالیفرنیا منتقل کردند
 و نام آن را به "McDonald's Bar-B-Que" تغییر دادند. همانطور که از نام آن پیداست، منوی رستوران نیز تغییر کرد و 25 کالای عمدتا باربیکیو فروخته شد.

هشت سال بعد، برادران مک‌دونالد متوجه شدند که بیشتر سود آنها از فروش همبرگرهایشان به دست می‌آید.
 همچنین در این زمان بود که آنها شروع به تمرکز بر ساده کردن فرآیند خدمات خود برای به حداکثر رساندن کارایی
 و سودآوری کردند. منوی مک دونالد تنها به چند مورد کاهش یافت، از جمله همبرگر، چیزبرگر، سیب زمینی
 سرخ شده، میلک شیک و پای سیب. Carhops حذف شد و با یک سیستم سلف سرویس جایگزین شد و برادران
 تلاش زیادی کردند تا اطمینان حاصل کنند که آشپزخانه آنها به کارآمدترین شکل ممکن مونتاژ شود. در سال 1952،
 نام رستوران کوتاه شد و برای آخرین بار از "McDonald's Bar-B-Que" به "McDonald's" تغییر یافت.

برادران مک‌دونالد پس از کنار گذاشتن نامی که اکنون با آن آشنا هستیم، در سال 1953 شروع به تبدیل مدل
 کسب‌وکار خود به مدلی کردند که اکنون با آن آشنا هستیم. آنها به دنبال اولین امتیاز دهنده خود، مردی به نام 
نیل فاکس بودند و بنابراین زنجیره خود را به مکان دوم گسترش دادند. در این مکان بود که طاق های طلایی 
معرفی شدند. برادران مک‌دونالد با استفاده از رندر معماری به نام استنلی کلارک مستون، دومین رستوران خود
 را ساختند تا هم چشم‌نواز، کارآمد و هم مکانی باشد که بازدیدکنندگان را تشویق کند سریع غذا بخورند و آنجا 
را ترک کنند، در نتیجه تعداد افرادی را که می‌توانستند خدمت کنند، به حداکثر برساند.

اگرچه این زنجیره فرآیندها، طرح‌ها و روش‌های تبلیغاتی بسیاری را در طول سال‌ها معرفی کرد و به ساخت
 رستوران‌های بیشتر و بیشتر ادامه داد، بسیاری از عناصری که در اولین طراحی مستون دیده می‌شوند، امروزه
 نیز دیده می‌شوند، از جمله آرم طاق‌های طلایی بسیار قابل تشخیص.

تاریخچه لوگوی مک دونالد

اگرچه طاق های طلایی در معماری هر رستوران جدید مک دونالد از سال 1953 وجود داشت، اما تا سال 1961
 بود که این معماری منحصر به فرد در لوگوی شرکت گنجانده شد. در آن سال بود که این کسب‌وکار توسط ری کروک 
خریداری شد، و سپس از فرد ترنر، رئیس مک‌دونالد خواست تا لوگوی جدیدی برای کسب‌وکار ارائه کند. در ابتدا، ترنر 
تلاش کرد تا خود لوگو را طراحی کند اما در نهایت این کار را به مدیر ساخت و ساز و مهندسی جیم شیندلر سپرد. این 
شیندلر بود که اولین لوگو را ترسیم کرد که طاق های طلایی را در خود جای داده بود، اگرچه طراحی او همچنین دارای
 یک خط اریب بود که از روی "M" عبور می کرد.

بین سال‌های 1961 تا 2003، لوگوی مک‌دونالد چندین بار تکرار شد. با این حال، در سال 2003، این شرکت به طرح و 
شعاری دست یافت که تا به امروز ادامه خواهد داشت. قوس‌های طلایی نمادین شرکت تنها عنصر موجود در طراحی
 شدند، به جز خطی از متن که در زیر آن نوشته شده بود «I’m lovin’ it» که به طور هدفمند با حروف کوچک نوشته 
شده بود. اینکه آیا این لوگو در سال‌های آینده دوباره تغییر خواهد کرد چیزی است که هنوز دیده نمی‌شود، با این حال، 
یک چیز مطمئن است: لوگوی فعلی مک‌دونالد در 14 سال گذشته قدرت ماندگاری زیادی داشته است. اکنون یکی از 
شناخته شده ترین نمادها در کل جهان است.

عناصر طراحی لوگوی مک دونالد

یکی از موثرترین عناصر طراحی لوگوی مک دونالد این واقعیت است که شبیه دو سیب زمینی سرخ کرده قهوه ای طلایی
 رستوران است که به شکل "M" خم شده است. این یک پیام ظریف است که یکی از محبوب ترین آیتم های منوی مک
 دونالد را بدون اینکه بیننده متوجه شود تبلیغ می کند.

یکی دیگر از عناصر مهم طراحی لوگو مک دونالد، سادگی آن است. در لحظه ای که لوگوی فعلی رونمایی شد، مک دونالد
 قبلاً یک زنجیره فوق العاده شناخته شده و موفق بود. شرکت نیازی به لوگویی نداشت که به توضیح آنچه ارائه می‌کرد کمک
 کند - مردم قبلاً می‌دانستند. در عوض، آنها به لوگویی نیاز داشتند که ساده، غیرقابل انکار و از راه دور به راحتی قابل تشخیص
 باشد. نسخه 2003 لوگوی مک دونالد بسیار مناسب بود.

در نهایت، این شرکت تصمیم گرفت که شعار خود را "من آن را دوست دارم" در لوگوی خود بگنجاند. در این شعار این شرکت 
به طور هدفمند از حروف کوچک و اختصارات برای انتقال لحنی بی دغدغه و غیر رسمی استفاده می کند.

محبوبیت لوگوی مک دونالد

چه بخواهیم چه نخواهیم، ​​لوگوی مک دونالد به یکی از نمادهای فرهنگ آمریکایی در سرتاسر جهان تبدیل شده است و
 نه لزوماً دلایل خوبی. در سال های اخیر، مک دونالد به دلیل ترویج انتخاب های بهداشتی ضعیف و ضایعات مورد انتقاد
 قرار گرفته است. این تصویری است که شرکت سعی دارد با آن مبارزه کند، اما با این وجود، لوگوی نمادین آن نشان دهنده
 آن است. به دلایل مشابهی که مک‌دونالدز در سراسر جهان مورد انتقاد قرار گرفته است، ایالات متحده نیز با انتقاداتی
 مواجه شده است و لوگوی مک‌دونالد توسط بسیاری به عنوان نمادی برای برخی از جنبه‌های کمتر جذاب فرهنگ آمریکایی دیده می‌شود.

جدا از این مفاهیم منفی، لوگوی مک دونالد هنوز هم نمادی فوق العاده محبوب در فرهنگ پاپ است. حضور آن در تلویزیون،
 فیلم، کمیک و هنر تقریباً بی شمار است. تبلیغات رایگان زیادی برای این فرنچایز بوده است و قدرت پشت یک لوگوی ساده و قابل تشخیص را نشان می دهد.

امروزه، طاق‌های طلایی هنوز در سرتاسر جهان یافت می‌شوند، و هر فشار بدی که زنجیره دریافت کرده، آسیب چندانی به
 کسب و کار آن نمی‌زند. مانند لوگوی مک‌دونالد، به نظر نمی‌رسد به جایی برسد، و می‌توانید برای سال‌های آینده روی
 دیدن طاق‌های طلایی گوشه‌های خیابان‌ها و فرهنگ پاپ حساب کنید.

سوالات متداول مک دونالد

چه کسی لوگوی مک دونالد را طراحی کرد؟

لوگوی مک‌دونالد توسط جیم شیندلر در سال 1962 طراحی شد. او استخدام شد تا ظاهری شرکتی‌تر به لوگو بدهد. او 2 
قوس را ترسیم کرد، آنها را ترکیب کرد و یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان را ایجاد کرد.

چرا لوگوی مک دونالد موثر است؟

طاق‌های طلایی جسور و قدرتمند هستند و هنگام عبور از کنار مک‌دونالد نمی‌توان از آن‌ها غافل شد. طاق های زرد بزرگ
 به شما این حس را می دهد که مک دونالد بالاتر از رقبای خود قرار دارد و می توان به آن به عنوان یک غول فست فود اعتماد کرد.

لوگوی مک دونالد چه نام دارد؟

لوگوی مک دونالد به طور گسترده ای به عنوان "طاق های طلایی" شناخته می شود. کمپین اولیه مک‌دونالد به مشتریانش گفت که «به دنبال طاق‌های طلایی باشند».

شعار مک دونالد چیست؟

شعار مک‌دونالدز «من عاشقش هستم» است. این یکی از محبوب ترین شعارهای قابل تشخیص در جهان است. یک رپر به نام Pusha T با این شعار آمد.